Diversos pasajes de la letra

La letra es un signo particular, sencillo en su trazo, pero complejo en su significado y profundo en su historia. La letra en su origen fue la representación de algún objeto tangible, la observación de la realidad para llevarla al plano de la representación y plasmarla en algún soporte. En ese momento histórico, solo eran formas que buscaban simplificar la comunicación entre comunidades.

Esos primeros trazos estaban referidos a objetos específicos, pero eran inadecuados para expresar abstracciones, o bien para crear documentos de orden superior, de mayores complejidades.

Para resolver esas necesidades, la evolución de los signos derivó en formas de escritura más simples en la forma, pero más expandidos en el significado. Cada grafismo se fue desprendiendo del significante del que había adquirido su aspecto formal para articularse con otros grafismos y, construir entre ellos, nuevos conceptos que estaban más allá de las formas básicas perceptibles e inmediatas.

El editor ¶

Portada: Eduardo Álvarez del Castillo

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Yahoo! ha estrenado imagen

Tras 18 años de mantener una identidad gráfica reconocible para millones de personas alrededor del mundo, Yahoo! decidió renovar su logo. A principios de agosto anunció que la marca tendría una nueva imagen para principios de septiembre. Con una divertida campaña para presentar la marca a los usuarios, durante 30 días se presentaron diversas propuestas del logotipo. Yahoo! lo ha tomado como un juego e incluso, democráticamente realizaron encuestas entre sus empleados sobre que logotipo les resultaba más atractivo.

El resultado final es un logo que sí mejoró ciertos aspectos del diseño anterior, entre ellos la legibilidad, limpieza de las formas, incluso la renovación del color corporativo –Pantone Violet C– que luce mucho más refrescante, pero indudablemente resulta ser muy simple para toda la campaña que generó gran expectativa en el mundo del diseño. Algunos diseñadores comentan que hubo poco trabajo en la solución del diseño, incluso que se ve demasiado improvisado.

Para esta solución, se ha puso mayor énfasis en la letra Y que sale de la caja tipográfica y la letra O, que aumenta su tamaño para generar una exclamación visual. El signo de admiración cambia a su forma cursiva. Se tomó en cuenta que las letras al aumentar su tamaño, no descompensaran el conjunto.

Aparentemente todo luce bien en esta nueva imagen, pero hay un aspecto que ha estado generando cierto disgusto entre los diseñadores y es que la marca, valorada en 10 millones de euros, eligió  Óptima o al menos una tipo similar a esta. Una tipografía palo seco, de carácter humanista diseñada por Hermann Zapf en la década de los años 50. No se ha mencionado si se utilizó esta tipografía como inspiración o punto de partida, pero es evidente su parecido con la de Zapf.

Marissa Mayer, autora de esta nueva imagen, menciona que el concepto de este renovado logo está basado en la profundidad triangular y para su textura, comenta que cincelaron el logotipo, lo que otorga un sombreado a las letras en sus extremos. Parece ser una solución mucho más moderna, sin embargo la cuestión es si tal efecto funcionará en dispositivos móviles.

Para ser una empresa que genera millones al año, resulta un tanto absurdo el concepto en el que se están basando, si se invierte en su imagen y se realiza toda una campaña para generar emoción y expectativa en el usuario, al menos se espera un branding que esté a la altura de tal proyecto, incluso la creación de un custom type.

Incluso se está hablando de realizar diferentes aplicaciones y variaciones en el logo, sólo el tiempo nos dirá si tales “mejoras” le darán a Yahoo! la imagen que se merece.

Con información de Sofía Tenorio

http://graffica.info/yahoo-nuevo-logo/

http://www.youtube.com/watch?v=_0b6qaPY-CQ

Obliqua

Es una tipo humanista-sans serif que continua con la tradición del diseño de tipos como Frutiger y Slate. Diseñada por Cesar Puertas en el 2009, él trató de dibujar los caracteres combinando las proporciones de las letras humanísticas y el trazo caligráfico de las letras fundacionales, agregando aspectos de las tipos industriales con diseño tradicional gótico. El resultado es una tipografía que tiene gran personalidad y funcionalidad.

Puertas menciona que su objetivo fue crear una letra que fuera legible y agradable en sus trazos, una tipografía que puede ser utilizada para cuerpos de texto y para titulares en pantalla.

La familia Obliqua tiene dos pesos, regular y negrita, cada uno con sus respectivas cursivas, diseñadas para ahorrar espacio además de que complementan los pesos romanos.

Sus distintivas bajas como la descendente en la f, la g con forma de cuenca y recodo, las terminales curvadas en las letras i y l, más los dos pisos de la letra a, aseguran una mejor legibilidad. El sumo cuidado del diseño de los números y sus suaves curvas  en el trazo le atribuyen a Obliqua un carácter amistoso garantizando una composición de texto abierta y sumamente atractiva.

Originario de Colombia, Puertas siempre estuvo entusiasmado en dibujar letras desde la escuela de diseño, posteriormente fue a una conferencia de diseño gráfico, asistida por Rubén Fontana, la cual sellaría su destino tipográfico.

Con información de Sofía Tenorio Olivares

http://www.fonts.com/

http://image.linotype.com/samples/hirespdf/656943.pdf

Los rebeldes se juntan: Lettering & The Rolling Stones

La letra hace más que decir solo algo, expresa emociones y contextualiza al medio donde se plasma. Su trazo, su forma e inclusive su color otorgan carácter a las palabras. Pero ¿qué pasa cuando esta tiene movimiento? La respuesta la tienen The Rolling Stones con este singular video musical de su canción ‘Doom and Gloom’, donde la letra se lleva todo el protagonismo. Se vale de la herramienta lettering para describirse con un carácter fuerte y espontáneo.
A diferencia de otros grupos que han empleado la tipografía como protagonista en sus videos musicales para describir la canción, The Rolling Stones se valieron del lettering, para no sólo darle mayor fuerza a su mensaje, sino contar una historia a través de la letra ilustrada mientras pasa la canción. Cada letra es como un golpe de desesperación que va de la mano con el mensaje de la canción. Como propuesta resulta ser innovador y muy simple, pues no se requiere de otros recursos para hacer a este video más atractivo, todo está dicho con la letra.

Con información de Sofía Tenorio Olivares

Estrategias ideológicas | junio 2013

En el transcurso de la historia de la humanidad las guerras se han presentado como un evento recurrente, en los combates –que en la antigüedad eran totalmente físicos y frontales– se precisaba la existencia de un estratega para coordinar los movimientos de las tropas en el campo de batalla y además para visualizar y prever los que el enemigo realizara.

El diseño fue incluido como un factor ideológico de persuasión durante los conflictos bélicos del siglo XX. Así desde la Primera Guerra Mundial empezaron a transmitirse a través de carteles, pero durante la Segunda Guerra Mundial se hizo patente como un arma de concientización y tuvo enorme auge.
Particularmente la competencia es inherente al ser humano y aquello que se aplicó a la guerra, también hoy se ostenta en los negocios. Los combates se libran hoy por la conquista del consumidor y en los escenarios de batalla el diseño sigue campeando.
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Fotografía: Eduardo A. Álvarez del Castillo

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¿Cuál es el futuro del papel? | mayo 2013

La historia de la humanidad inició en el momento en el que el ser humano comenzó a llevar registro de sus actividades, Antes fue la prehistoria. los primeros documentos fueron comerciales, contables y financieros, luego de toda índole. Las superficies elegidas para tal efecto fueron muy variadas utilizando diversos materiales –inorgánicos e orgánicos–, hasta descubrir un superficie manejable y versátil: el papel.

Desde entonces el papel caminó al lado del ser humano como otra más de sus domesticaciones, se volvió dócil y omnipresente. La historia de los últimos mil años no se entiende sin un papel al lado del ser humano, en todos sentidos.

Hoy, en el siglo xxi, las cosas han cambiado diametralmente, el papel no está abandonado –aun– pero se perciben dinámicos pasos que marcan nuevos paradigmas en la creación de documentos en donde el papel ya no es indispensable… ¿hacia dónde vamos sin el papel? ¿cuál es el futuro del papel?

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Fotografía: Claudio Ruiz Velasco

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Playboy, diseño al desnudo | elcorondel 069

Por Sofía Tenorio Olivares
En 1953 la sociedad de la “decencia” y el “recato” sufrió un ataque por un conejito disfrazado de esmoquin que ofrecía a los caballeros una deliciosa manzana de la discordia conocida como Playboy Magazine. Una revista que permitía a los hombres vivir su sexualidad libre de las costumbres mojigatas llenas de censura. Dónde se tenía el derecho a fantasear con ser pícaros libidinosos que conducían autos deportivos, adictos al cool jazz y a los martinis secos. Una utopía dónde se alentaba la cultura del hedonismo y narcisismo por una parte; por otra, la creación de una conciencia política y social.

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Kama Sutra | elcorondel 069

Por Anaín Gutiérrez
Frecuentemente pensamos que el Kama Sutra es un libro de posiciones sexuales o incluso de pornografía, pero en realidad, es un libro con historia, de contenido muy profundo y muy antiguo.

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Keep calm & Love books

Comic Sans llega al Vaticano

Con la idea de producir un ebook que hable del pontífice emérito Benedicto XVI, el estado papal encargó dicha tarea a una persona que sin duda pecó en aspectos de diseño. La tipografía que se empleo es la famosísima –repudiada por varios– Comic Sans.
¿Por qué usar esta tipografía cuando hay otras que podrían funcionar mejor y dar una imagen más aceptada a un documento de dicha importancia? Aparentemente  a los ojos del Vaticano esta es la tipo adecuada para hablar de la vida y carrera de Benedicto XVI, para los conocedores en el campo del diseño, Comic Sans es una fuente compleja, no es adecuada ni funcional al momento de diseñar, sobretodo en textos largos.
No es el único error editorial que se comete en esta publicación escueta, tampoco hay una buena composición de página, hay marcas de agua que no son dignas para un documento de esta magnitud, algunas fotografías dejan mucho que desear  y las notificaciones de derechos de autor están hechas con una tipo conocida como Papyrus, una fuente que no funciona y luce débil.
Tanto Comic Sans (Vincent Connare, 1994 integrada a Windows para todas las versiones de Microsoft), como Papyrus (Chris Costello para Letraset), una tipografía de aspecto parecido a letras de imprenta clásicas y con rasgos caligráficos, sus bordes y textura son rugosos y agrietados para darle una atmósfera de letra gastada o antigua, no son la mejor opción pues restan seriedad a la publicación.
Ambas se encuentran de forma gratuita para plataformas como PC o MAC, ello hace pensar que el Vaticano, invierte poco en estos aspectos, pasa de largo el diseño y en consecuencia esto les da una imagen poco formal.

http://www.vatican.va/bxvi/omaggio/index_en.html

El Rey de los tipógrafos | elcorondel 065 | diciembre 2012

Por Sofía Tenorio Olivares

Giambattista Bodoni, hijo de un impresor humilde, nació en Saluzzo al norte de Italia (16 de febrero de 1740). Aprendió el oficio de su padre a temprana edad y cuando era joven viajó a Roma, donde se convirtió en el aprendiz de Propaganda Fide, una imprenta de la Congregación para la Propagación de la Fe católica, fundada por el Papa Gregorio XV en 1622, que se encargaba de imprimir material misionero, en lenguas nativas, para que pudiera utilizarse en todo el mundo. Bodoni aprendió la técnicas del  troquelado (recorte o grabado de materiales como cartón, cuero, planchas de metal por medio de la presión). Pero su interés de vivir en Roma decayó cuando el director de la imprenta, y al mismo tiempo su mentor, Constantino Ruggeri, se suicidó.

www.elcorondel.com