Tras
18 años de mantener una identidad gráfica reconocible para millones de personas
alrededor del mundo, Yahoo! decidió renovar su logo. A principios de agosto anunció
que la marca tendría una nueva imagen para principios de septiembre. Con una
divertida campaña para presentar la marca a los usuarios, durante 30 días se
presentaron diversas propuestas del logotipo. Yahoo! lo ha tomado como un juego
e incluso, democráticamente realizaron encuestas entre sus empleados sobre que
logotipo les resultaba más atractivo.
El
resultado final es un logo que sí mejoró ciertos aspectos del diseño anterior,
entre ellos la legibilidad, limpieza de las formas, incluso la renovación del
color corporativo –Pantone Violet C– que luce mucho más refrescante, pero
indudablemente resulta ser muy simple para toda la campaña que generó gran
expectativa en el mundo del diseño. Algunos diseñadores comentan que hubo poco
trabajo en la solución del diseño, incluso que se ve demasiado improvisado.
Para
esta solución, se ha puso mayor énfasis en la letra Y que sale de la caja
tipográfica y la letra O, que aumenta su tamaño para generar una exclamación
visual. El signo de admiración cambia a su forma cursiva. Se tomó en cuenta que
las letras al aumentar su tamaño, no descompensaran el conjunto.
Aparentemente
todo luce bien en esta nueva imagen, pero hay un aspecto que ha estado generando
cierto disgusto entre los diseñadores y es que la marca, valorada en 10
millones de euros, eligió Óptima o al
menos una tipo similar a esta. Una tipografía palo seco, de carácter humanista
diseñada por Hermann Zapf en la década de los años 50. No se ha mencionado si
se utilizó esta tipografía como inspiración o punto de partida, pero es
evidente su parecido con la de Zapf.
Marissa
Mayer, autora de esta nueva imagen, menciona que el concepto de este renovado
logo está basado en la profundidad triangular y para su textura, comenta que
cincelaron el logotipo, lo que otorga un sombreado a las letras en sus extremos.
Parece ser una solución mucho más moderna, sin embargo la cuestión es si tal
efecto funcionará en dispositivos móviles.
Para
ser una empresa que genera millones al año, resulta un tanto absurdo el
concepto en el que se están basando, si se invierte en su imagen y se realiza
toda una campaña para generar emoción y expectativa en el usuario, al menos se
espera un branding que esté a la altura de tal proyecto, incluso la creación de
un custom type.
Incluso
se está hablando de realizar diferentes aplicaciones y variaciones en el logo,
sólo el tiempo nos dirá si tales “mejoras” le darán a Yahoo! la imagen que se
merece.
Con información de Sofía Tenorio