30/9/13

Diversos pasajes de la letra

La letra es un signo particular, sencillo en su trazo, pero complejo en su significado y profundo en su historia. La letra en su origen fue la representación de algún objeto tangible, la observación de la realidad para llevarla al plano de la representación y plasmarla en algún soporte. En ese momento histórico, solo eran formas que buscaban simplificar la comunicación entre comunidades.

Esos primeros trazos estaban referidos a objetos específicos, pero eran inadecuados para expresar abstracciones, o bien para crear documentos de orden superior, de mayores complejidades.

Para resolver esas necesidades, la evolución de los signos derivó en formas de escritura más simples en la forma, pero más expandidos en el significado. Cada grafismo se fue desprendiendo del significante del que había adquirido su aspecto formal para articularse con otros grafismos y, construir entre ellos, nuevos conceptos que estaban más allá de las formas básicas perceptibles e inmediatas.

El editor ¶

Portada: Eduardo Álvarez del Castillo

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19/9/13

Yahoo! ha estrenado imagen


Tras 18 años de mantener una identidad gráfica reconocible para millones de personas alrededor del mundo, Yahoo! decidió renovar su logo. A principios de agosto anunció que la marca tendría una nueva imagen para principios de septiembre. Con una divertida campaña para presentar la marca a los usuarios, durante 30 días se presentaron diversas propuestas del logotipo. Yahoo! lo ha tomado como un juego e incluso, democráticamente realizaron encuestas entre sus empleados sobre que logotipo les resultaba más atractivo.
El resultado final es un logo que sí mejoró ciertos aspectos del diseño anterior, entre ellos la legibilidad, limpieza de las formas, incluso la renovación del color corporativo –Pantone Violet C– que luce mucho más refrescante, pero indudablemente resulta ser muy simple para toda la campaña que generó gran expectativa en el mundo del diseño. Algunos diseñadores comentan que hubo poco trabajo en la solución del diseño, incluso que se ve demasiado improvisado.
Para esta solución, se ha puso mayor énfasis en la letra Y que sale de la caja tipográfica y la letra O, que aumenta su tamaño para generar una exclamación visual. El signo de admiración cambia a su forma cursiva. Se tomó en cuenta que las letras al aumentar su tamaño, no descompensaran el conjunto.
Aparentemente todo luce bien en esta nueva imagen, pero hay un aspecto que ha estado generando cierto disgusto entre los diseñadores y es que la marca, valorada en 10 millones de euros, eligió  Óptima o al menos una tipo similar a esta. Una tipografía palo seco, de carácter humanista diseñada por Hermann Zapf en la década de los años 50. No se ha mencionado si se utilizó esta tipografía como inspiración o punto de partida, pero es evidente su parecido con la de Zapf.
Marissa Mayer, autora de esta nueva imagen, menciona que el concepto de este renovado logo está basado en la profundidad triangular y para su textura, comenta que cincelaron el logotipo, lo que otorga un sombreado a las letras en sus extremos. Parece ser una solución mucho más moderna, sin embargo la cuestión es si tal efecto funcionará en dispositivos móviles.

Para ser una empresa que genera millones al año, resulta un tanto absurdo el concepto en el que se están basando, si se invierte en su imagen y se realiza toda una campaña para generar emoción y expectativa en el usuario, al menos se espera un branding que esté a la altura de tal proyecto, incluso la creación de un custom type.

Incluso se está hablando de realizar diferentes aplicaciones y variaciones en el logo, sólo el tiempo nos dirá si tales “mejoras” le darán a Yahoo! la imagen que se merece.

Con información de Sofía Tenorio

10/9/13

Born and Raised


Sostener un disco de nuestro artista predilecto, sin duda es fascinante y saborear los sonidos mientras lo escuchamos, pero cuando este viene acompañado de un excelente arte gráfico, se convierte en una pieza más exclusiva que puede contarnos una historia con sus formas, su color, textura visual y por supuesto su tipografía.
Este es el caso del álbum Born and Raised del músico y cantante John Mayer, cuyo concepto gráfico se sale del diseño contemporáneo, para regresar el gran diseño clásico de principios de siglo XX.

En un principio John tenía esta idea de generar algo que se adaptara a su álbum, pero no quería fotos, ni tampoco un diseño contemporáneo; siempre le había impresionado el trabajo de lettering de botica, un estilo que predominó en los comercios a principios del siglo anterior y quiso retomar el viejo estilo utilizando programas actuales para su elaboración. Por ello, contactó a David A. Smith, un artista que emplea este estilo en sus diseños, utilizando técnicas tradicionales, desde el bocetaje hasta la producción del tallado en vidrio.
Tras una charla vía internet, Smith aceptó hacer un diseño digno de la música de Mayer, con diversos elementos que narran una historia sobre las canciones y el propio autor. Cada ilustración y mensaje es una pista sobre lo que habla el disco. David decidió darle un giro a las técnicas de lettering antiguas, pasándolas de la ilustración tradicional a un tratamiento digital, así dio origen a una portada única y sumamente atractiva, sin mencionar la calidad y detalle de cada elemento e ilustración que la compone.

En el video, Smith y Mayer relatan el making of de esta singular portada, del tratamiento que se llevó a cabo para la producción de la ilustración Queen of California de este mismo álbum y por supuesto también nos muestra el largo y fascinante proceso del tallado en vidrio, como un encargo especial para Mayer.

Con información de Sofía Tenorio

http://vimeo.com/60647216

9/9/13

Obliqua


Es una tipo humanista-sans serif que continua con la tradición del diseño de tipos como Frutiger y Slate. Diseñada por Cesar Puertas en el 2009, él trató de dibujar los caracteres combinando las proporciones de las letras humanísticas y el trazo caligráfico de las letras fundacionales, agregando aspectos de las tipos industriales con diseño tradicional gótico. El resultado es una tipografía que tiene gran personalidad y funcionalidad.
Puertas menciona que su objetivo fue crear una letra que fuera legible y agradable en sus trazos, una tipografía que puede ser utilizada para cuerpos de texto y para titulares en pantalla.
La familia Obliqua tiene dos pesos, regular y negrita, cada uno con sus respectivas cursivas, diseñadas para ahorrar espacio además de que complementan los pesos romanos.
Sus distintivas bajas como la descendente en la f, la g con forma de cuenca y recodo, las terminales curvadas en las letras i y l, más los dos pisos de la letra a, aseguran una mejor legibilidad. El sumo cuidado del diseño de los números y sus suaves curvas  en el trazo le atribuyen a Obliqua un carácter amistoso garantizando una composición de texto abierta y sumamente atractiva.
Originario de Colombia, Puertas siempre estuvo entusiasmado en dibujar letras desde la escuela de diseño, posteriormente fue a una conferencia de diseño gráfico, asistida por Rubén Fontana, la cual sellaría su destino tipográfico.

Con información de Sofía Tenorio Olivares

6/9/13

Los rebeldes se juntan: Lettering & The Rolling Stones

La letra hace más que decir solo algo, expresa emociones y contextualiza al medio donde se plasma. Su trazo, su forma e inclusive su color otorgan carácter a las palabras. Pero ¿qué pasa cuando esta tiene movimiento? La respuesta la tienen The Rolling Stones con este singular video musical de su canción ‘Doom and Gloom’, donde la letra se lleva todo el protagonismo. Se vale de la herramienta lettering para describirse con un carácter fuerte y espontáneo.
A diferencia de otros grupos que han empleado la tipografía como protagonista en sus videos musicales para describir la canción, The Rolling Stones se valieron del lettering, para no sólo darle mayor fuerza a su mensaje, sino contar una historia a través de la letra ilustrada mientras pasa la canción. Cada letra es como un golpe de desesperación que va de la mano con el mensaje de la canción. Como propuesta resulta ser innovador y muy simple, pues no se requiere de otros recursos para hacer a este video más atractivo, todo está dicho con la letra.
Con información de Sofía Tenorio Olivares